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Introducción

El centro comercial es algo actualmente integrado en el conocimiento y la cultura de Occidente. La mayor parte de la población del primer mundo actual, guiada por referentes estéticos, visuales y ambientales, puede decir que ha estado en uno de ellos, e incluso que ir es parte de su cotidianidad, pero realmente ¿saben qué es?, ¿o de dónde viene?, o incluso si ¿es sostenible en nuestro modelo de vida a largo plazo?.

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En la última década ha aparecido una abundantísima lista de escritos dedicada a analizar y comprender este tipo de aspectos y como llegaban a transformar nuestro entorno en el ámbito económico, social, cultural y ambiental. Y cuyas características forman parte del marco de la era postmoderna. Una de las más relevantes, herencia de su evolución del modelo americano, o mejor dicho, del sistema capitalista en el que estamos inmersos en el primer mundo, es la de modelar su espacio para crear entornos ilusorios y utópicos donde la gente se sienta tranquila y relajada a la hora de consumir. Cosa que por otro lado, se ha transformado en algo básico desde la transición de la revolución industrial, hasta nuestros tiempos.

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INTRODUCCIÓN

Nos situamos en una época en la que el comercio minorista se encuentra azotado por la crisis económica y por la efervescencia de las grandes superficies.

Ante la urgencia de adopción de nuevas medidas que ayudaran a la reactivación del comercio urbano tradicional, nació la tarjeta I-Más, un nuevo sistema de compra, instaurado por primera vez en el municipio de Torrevieja, en 2009.

 ¿QUÉ ES LA TARJETA I-MAS?

Tarjeta I-Más
Tarjeta I-Más

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La gestión de centros urbanos se basa en el marketing de ciudades y la regeneración urbana a partir de la colaboración público-privada, mediante la intervención en el complejo tejido urbano. En él encontramos, por supuesto, el comercio, además de la cultura, el ocio, los servicios públicos o los puestos de trabajo.

Como resumen de esta intervención podemos considerar dos hechos. En primer lugar, la conversión de la ciudad en producto. Y por otro lado, su diferenciación y creación de valor añadido respecto al resto de ciudades como estrategia competitiva.

Como caso específico de la gestión de centros urbanos estudiaré la intervención en la ciudad belga de Charleroi, la cual está en manos de “L’Association du Management de Centre Ville” (AMCV). Esta asociación fue creada en 1997 y se encarga de la gestión de los núcleos urbanos de todo el país centroeuropeo.

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Este artículo trata parte de la evolución del urbanismo comercial en territorio francés y cómo le han afectado al mismo tanto las decisiones políticas como los cambios en las costumbres y necesidades de los ciudadanos. El caso, en términos sociales, es muy parecido al español, por lo que nos resulta de utilidad en comparación con nuestra zona.

Como ejemplo de una de las fases de esta evolución he seleccionado “Les Passages de l’Hôtel de Ville” (Los Pasajes del Ayuntamiento), en Boulogne-Billancourt, junto a la ciudad de París. Este proyecto consigue introducir un centro comercial en el centro urbano mezclándolo con gran acierto con otros usos programáticos. En este caso, la integración en la ciudad ha sido muy satisfactoria.

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INTRODUCCIÓN

En 1905 Ricardo Bastida (arquitecto español) recibió el encargo de construir en el bilbaíno ensanche de Albia una nueva alhóndiga*, planteando un gran edificio industrial, funcional y avanzado.

En 1909 tuvo lugar su inauguración con la función de almacén de vinos, licores, aceites y vinagres, hasta que en 1919 sufriera un incendio que hizo que su interior quedara inservible.

Desde la década de los 70 han sido muchas las propuestas para sacar partido a un edificio singular, parte del paisaje urbano de Bilbao y del imaginario de sus ciudadanos y ciudadanas.

Fue en el año 2002 cuando se dieron los primeros pasos de un gran proyecto que pretendía transformar el edificio abandonado en un espacio multifuncional e integrador.

Philippe Starck, polifacético diseñador reconocido internacionalmente, fue el elegido para llevar a cabo este proyecto: crear un espacio urbano, humanizar la construcción y, según sus propias palabras, “convertir Alhóndiga Bilbao en un nuevo motor de la vida cotidiana de los ciudadanos y ciudadanas de Bilbao”.

Alhóndiga Bilbao abrió sus puertas el 18 de mayo de 2010, donde la ciudadanía disfruta de este espacio singular y multidisciplinar con una amplia oferta de actividades y programación para todos los públicos.

*Alhóndiga: Casa pública destinada para la compra y venta del trigo.

Alhóndiga de Bilbao (1910)

Alhóndiga de Bilbao (1910)

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Presentamos nuestros 4 temas que presentan controversia en la ciudad de Alicante en formato revista.

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